“在这一场景下，未来的广电媒体将会在各自发展的赛道上越走越远。”
3月16日下午14时，百度在北京总部召开新闻发布会，百度创始人、董事长兼首席执行官李彦宏正式发布“文心一言”，并基于《三体》、“洛阳纸贵”等问题，展示“文心一言”在文学创作、商业文案创作、数理推算、中文理解、多模态生成五个使用场景中的综合能力。
此前，30余家广电视听机构已陆续宣布接入百度“文心一言”。
此次接入“文心一言”能为广电视听的“人工智能+”带来哪些赋能？记者采访了几家“吃螃蟹的人”，向相关负责人了解推进情况、应用场景构想等。广播电视机构方面，贵州广播电视台《百姓关注》于2月14日宣布成为“文心一言”首批生态合作伙伴，提到将应用于内容生态、智能设备场景等领域，或将使《百姓关注》成为对话式语言模型技术在国内广电媒体应用场景的首次着陆。
贵州广播电视台公共频道副总监石昌晗表示，目前整个合作尚处于技术对接中，后续将在《百姓关注》客户端中进行全面适配调整，并结合自身的内容生产流程进行全面改造。关于接入“文心一言”后将给工作流程带来哪些变化，石昌晗提到了四点：一是颠覆产品生产流程。“文心一言”在内容创作生成上的智能将极大提升生产速度。
二是助力增强传播力。“文心一言”的跨语言深度理解等功能，将支持解决《百姓关注》下一步对国际传播力的需求；表达精准度的提高，有助于更准确地传播“贵州好声音”；搜索功能则可用于更广阔的场景，如热点解读类直播中新闻事件的背景补充、新闻的归纳总结等，增强新闻的增量和可看性，更好地为创意和选题服务。
三是调整人员架构，精简人力。一些常规的图文、剪辑、短视频配音工作，可以通过“文心一言”快速转换和产出，顺势解放人力流动到重点工作当中。
四是调整用户结构，增强用户体验。“文心一言”运用得当能使《百姓关注》客户端更智能——比如做到“千人千面”，精准推送用户感兴趣的内容；其社交属性又能为MCN入驻打下技术基础。客户端现有爆料平台“微兔眼”，可以在接入“文心一言”后展现更强的作用，为电视转型、国内热点新闻事件账号打造蓄力；同时，通过更及时地预警、更细化的爆料划分等，可以及时发挥桥梁作用连接相关部门，更好地解决群众急难愁盼。
县级融媒体中心方面，长兴县融媒体中心于2月14日宣布旗下“掌心长兴”客户端成为“文心一言”首批先行体验官。合作开启后，“掌心长兴”客户端将集成“文心一言”的技术能力，与百度在产品研发、标准制定等多个领域展开深化合作。浙江长兴传媒集团总编辑王晓伟告诉记者，目前规划结合“文心一言”通过抓取、分析网络热点及时发现新闻线索，对以往数据进行整理归档，给新闻采编人员提供更好的数据和资讯服务。接入“文心一言”将使“掌心长兴”客户端越来越智能化，智能写作、智能推荐、语音交互、语言翻译等功能也将大幅提升客户端的内容生态，从而使新闻内容更加生动鲜活。视听平台方面，爱奇艺于2月15日宣布将全面接入百度“文心一言”，共同探索将AIGC技术应用于爱奇艺内容搜索、内容宣发、内容创作工具、小说创作等业务，拓展其在影视内容创意、制作效率、用户体验等方面的生产能力。在2月22日爱奇艺发布2022年第四季度及全年财报后的电话会上，爱奇艺CTO刘文峰表示，AIGC技术可以进一步拓展爱奇艺在影视内容创意，提升制作效率和质量，以及用户体验方面的能力。在创作阶段，爱奇艺智能制作系统未来可以利用AIGC的能力在剧本创作环节帮助影视从业者，进一步激活创意，降本增效。
在制作阶段，爱奇艺智能制作系统未来可以通过AIGC高效拆解剧本和提取大纲的能力，对剧本进行智能分析和处理，不仅为制片制定更好的计划，还能为拍摄、后期以及营销发行提供更多有价值的信息。
在内容宣发方面，通过AIGC可以生产大量内容推广视频文案和素材，提升内容宣发的效率和效果，丰富海量的影视短视频内容，对优质片库内容的宣发起到拉动作用，有效延长优质内容的生命周期。
刘文峰介绍，通过AIGC还能为影片生产更多不同的封面图，帮助内容找到用户。通过对话式的AI能力，还可以大幅提升视频搜索体验，比如实现剧情搜索、剧情问答、片单推荐等，更有效、人性化地帮助用户找到内容。影视公司方面，百纳千成于3月13日宣布成为“文心一言”首批生态合作伙伴，提到将集成“文心一言”的技术能力，与百度在产品研发、标准制定等多个领域展开深化合作。据百纳千成IP商务中心总经理赵静透露，公司现阶段已有相应规划正在稳步推进。百纳千成控股子公司北京精彩“中国少年宇宙”系列的动作历史题材电影《敦煌英雄》，计划于今年上映。目前百纳千成方面正与包括“文心一言”在内的国内AI技术团队对该电影前期的海报等宣传物料进行多种测试。在《雄狮少年》上映一周年之际，北京精彩以片中的人物“咸鱼强”为原型打造了同名虚拟主播并在快手取得超过5000万次的播映成绩；同时，预计于2023年第二季度携手观复博物馆共同在抖音上推出动画短剧集《观复猫》。基于“咸鱼强”“观复猫”等虚拟IP，团队正尝试将之与AIGC相结合，训练和提升原有形象的定位与调性，制作出具有强互动、陪伴性的AI形象。当“文心一言”为代表的生成式AI产品走进大众生活，未来更多行业的海量应用场景也有望逐步打开。对于广电视听行业而言，“文心一言”可能带来的变化值得关注。王晓伟提到，AIGC会推动广播电视领域在内容生产、终端服务和安全监管等方面的融合创新，实现全业务、全流程、全网络从数字化向智能化的战略转型。通过AIGC提升媒体产品质量，把数字化内容变为数据化内容，建立起用户的个人数据模型等，能打造全新的广电媒体内容生态。石昌晗也表示，在以双向和交互为主的场景下，广电智能化将会迎来全面突破，这一突破势必将对现有的渠道、平台、终端、内容生产、内容传播甚至内容消费流程全线打通，从而助力在管理模式上进行动能释放，各层面的广电媒体将可以利用自身资源进行更为垂直的内容细分，并获取不一样的用户圈层。“未来可以想见，因为内容细分带来的全新产品体系将会成为各广电媒体竞争的差异化保障，在这一场景下，未来的广电媒体将会在各自发展的赛道上越走越远。”